关键词添加原则

在网站优化的过程中，关键词添加是一项非常重要的工作。合理地添加关键词能够让网站在搜索引擎中获得更好的排名，吸引更多的流量。那么，关键词添加有哪些原则呢？接下来我们就来详细探讨一下关键词添加原则。

相关性原则

相关性原则是关键词添加的首要原则。我们添加的关键词必须与网站的主题和内容相关。如果关键词与网站内容不相关，即使能够获得一定的流量，这些流量也很难转化为有效的用户。比如，一个卖运动鞋的网站，添加的关键词却是电子产品，那来的用户肯定是对电子产品感兴趣的，对运动鞋没兴趣，这样的流量就没有意义。

要确保关键词的相关性，我们可以从以下几个方面入手：

1、分析网站的核心业务和产品。明确网站主要是卖什么产品或者提供什么服务的，然后围绕这些核心内容来选择关键词。比如，一个旅游网站，核心业务是提供旅游线路和景点介绍，那么关键词就可以选择“国内旅游线路”“国外旅游景点”等。

2、研究用户的搜索习惯。了解用户在搜索相关信息时会使用哪些关键词，我们可以通过搜索引擎的相关搜索、关键词规划工具等方式来获取这些信息。比如，用户在搜索旅游信息时，可能会搜索“性价比高的旅游线路”“适合亲子游的景点”等。

3、结合网站的页面内容。在每个页面添加关键词时，要确保关键词与该页面的具体内容相关。比如，一个介绍北京故宫的页面，关键词可以是“北京故宫介绍”“故宫旅游攻略”等。

精准性原则

精准性原则要求我们选择的关键词要准确地反映网站的内容和用户的需求。过于宽泛的关键词虽然可能会带来大量的流量，但这些流量的质量可能不高，转化率也会比较低。而精准的关键词能够吸引到真正有需求的用户，提高网站的转化率。

为了选择精准的关键词，我们可以：

1、使用长尾关键词。长尾关键词是指那些比较长、比较具体的关键词，通常由3个或3个以上的词组成。比如，“北京故宫一日游攻略”“上海迪士尼乐园门票预订”等。长尾关键词虽然搜索量相对较小，但针对性很强，转化率也比较高。

2、避免使用模糊的关键词。有些关键词含义比较模糊，用户搜索这些关键词的目的可能不明确。比如，“旅游”这个关键词就比较模糊，用户可能是想了解旅游攻略，也可能是想预订旅游产品。我们应该尽量选择更具体的关键词，如“云南旅游攻略”“海南旅游度假套餐”等。

3、根据不同的页面和业务选择不同的关键词。网站的不同页面和业务可能有不同的重点，我们要根据这些特点来选择合适的关键词。比如，网站的首页可以选择一些比较宽泛的、能够代表网站整体形象的关键词，而产品页面则要选择与该产品相关的精准关键词。

竞争性原则

在选择关键词时，我们还需要考虑关键词的竞争程度。如果选择的关键词竞争过于激烈，我们可能很难在搜索引擎中获得好的排名。而选择竞争较小的关键词，我们就有更多的机会获得排名，从而吸引到流量。

评估关键词的竞争程度可以从以下几个方面进行：

1、搜索结果数量。通过搜索引擎搜索关键词，查看搜索结果的数量。如果搜索结果数量非常多，说明该关键词的竞争比较激烈。比如，搜索“电子产品”，搜索结果可能有几百万条，竞争就很激烈；而搜索“小众品牌电子产品”，搜索结果可能相对较少，竞争也会小一些。

2、竞争对手的情况。分析竞争对手在使用哪些关键词，以及他们在这些关键词上的排名情况。如果竞争对手已经在某些关键词上占据了优势，我们再去竞争这些关键词就会比较困难。我们可以选择一些竞争对手较少关注的关键词，或者在竞争对手的关键词基础上进行优化和拓展。

3、关键词的商业价值。有些关键词具有较高的商业价值，很多企业都会竞争这些关键词，导致竞争非常激烈。比如，“减肥产品”这个关键词，很多减肥产品商家都会竞争，竞争就很激烈。我们可以根据自己的实力和资源，选择一些商业价值相对较低但仍然有一定流量的关键词。

多样性原则

多样性原则是指我们在添加关键词时，要使用多种类型的关键词，避免只使用单一类型的关键词。这样可以扩大网站的覆盖范围，吸引更多不同需求的用户。

关键词的多样性可以体现在以下几个方面：

1、不同长度的关键词。我们既可以使用短的核心关键词，也可以使用长的长尾关键词。短的核心关键词搜索量较大，能够吸引到更多的潜在用户；长的长尾关键词针对性强，能够提高转化率。比如，在一个美食网站上，我们可以同时使用“美食”这个核心关键词和“四川美食推荐”“上海特色小吃”等长尾关键词。

2、不同语义的关键词。除了直接相关的关键词，我们还可以使用一些语义相近或相关的关键词。比如，在一个健身网站上，除了使用“健身”这个关键词，还可以使用“运动健身”“健身锻炼”“健身计划”等语义相近的关键词。

3、不同词性的关键词。我们可以使用名词、动词、形容词等不同词性的关键词。比如，在一个旅游网站上，名词关键词可以是“旅游景点”“旅游线路”，动词关键词可以是“预订旅游”“规划旅游行程”，形容词关键词可以是“热门旅游景点”“小众旅游目的地”等。

平衡性原则

平衡性原则要求我们在关键词添加过程中，要平衡好关键词的数量、密度和分布。

关键词的数量不能过多也不能过少。如果关键词数量过多，会让网站内容显得堆砌，影响用户体验，同时也可能被搜索引擎认为是作弊行为。如果关键词数量过少，又可能无法充分体现网站的内容和主题，影响网站的排名。一般来说，每个页面的关键词数量控制在3 - 5个比较合适。

关键词的密度也需要合理控制。关键词密度是指关键词在页面内容中出现的频率。过高的关键词密度会被搜索引擎视为作弊，而过低的关键词密度则可能无法让搜索引擎识别页面的主题。一般来说，关键词密度控制在2% - 8%之间比较合适。

关键词的分布要均匀。我们要将关键词合理地分布在页面的各个位置，如标题、正文、描述等。标题中应该包含主要的关键词，这样可以让搜索引擎快速识别页面的主题。正文中的关键词要自然地融入内容中，不能生硬地堆砌。描述中也可以适当出现关键词，以提高页面在搜索结果中的展示效果。

更新性原则

随着时间的推移和市场的变化，用户的搜索需求和关键词的热度也会发生变化。因此，我们需要定期对关键词进行更新和优化，以确保网站的关键词始终与用户的需求和市场趋势保持一致。

我们可以通过以下方式来更新关键词：

1、关注行业动态和热点话题。了解行业内的最新动态和热点话题，将相关的关键词添加到网站中。比如，在旅游行业，新的旅游目的地和旅游方式不断涌现，我们可以及时添加这些相关的关键词，如“网红旅游景点”“自驾游攻略”等。

2、分析用户的搜索数据。通过网站分析工具，了解用户的搜索行为和关键词的搜索量变化。如果发现某些关键词的搜索量下降，而另一些关键词的搜索量上升，我们可以及时调整关键词策略。

3、参考竞争对手的关键词。关注竞争对手的关键词变化，学习他们的优秀经验，同时也可以发现一些新的关键词机会。

总之，关键词添加是网站优化的重要环节，我们要遵循相关性、精准性、竞争性、多样性、平衡性和更新性等原则，合理地添加关键词，以提高网站的排名和流量，为网站带来更多的价值。