横幅广告放教程页顶部还是底部转化高

横幅广告放教程页顶部还是底部转化高，这是很多做网站优化的朋友都会遇到的问题。在教程页上投放横幅广告，目的就是为了提高转化率，可到底把广告放在顶部好，还是底部好呢？这就需要我们好好研究一下了。接下来，我们就一起探讨探讨这个问题。

横幅广告位置对用户注意力的影响

用户打开教程页时，首先映入眼帘的就是页面顶部。顶部的横幅广告很容易吸引用户的注意力，因为它处于用户的视线范围内。当用户还没开始看教程内容时，就看到了广告，这会在他们脑海中留下第一印象。

而底部的横幅广告，用户需要滚动页面才能看到。很多用户可能在浏览教程的过程中，因为各种原因中途就离开了页面，根本没机会看到底部的广告。就算看到了，用户的注意力可能已经被教程内容分散了，对广告的关注度就会降低。

举个例子：

1、有一个美食教程网站，顶部放了一款厨具的横幅广告。很多用户一打开页面就看到了广告，对这款厨具产生了兴趣，就会点击广告了解详情。

2、另一个健身教程网站，底部放了健身器材的横幅广告。有些用户在看完教程后，已经没有精力再去关注底部的广告了，转化率就比较低。

横幅广告位置与用户操作习惯的关系

大多数用户浏览网页时，习惯从上往下看。顶部的横幅广告符合用户的浏览习惯，他们在浏览过程中会自然地看到广告。而且，顶部的广告不会被其他内容遮挡，用户可以清晰地看到广告的内容。

底部的广告就不同了。用户需要手动滚动页面才能看到，这增加了用户的操作步骤。如果页面内容很长，用户滚动页面的过程中可能会觉得麻烦，就不愿意去看底部的广告了。

比如：

1、一个软件教程网站，顶部放了软件周边产品的横幅广告。用户在浏览教程时，很容易就看到了广告，顺手就点击了。

2、一个旅游攻略教程网站，底部放了旅游保险的横幅广告。用户在浏览攻略的过程中，需要滚动很长的页面才能看到广告，很多用户就直接忽略了。

横幅广告位置对转化率的实际影响

从实际数据来看，顶部的横幅广告转化率通常比较高。因为它能在第一时间抓住用户的注意力，让用户对广告产生兴趣。而且，顶部广告的曝光率也比较高，更多的用户能够看到它。

底部的横幅广告虽然也有一定的转化率，但相对较低。不过，底部广告也有它的优势。对于那些认真看完教程的用户来说，底部广告可以作为一种补充信息，提醒他们还有相关的产品或服务。

实际案例：

1、某电商教程网站，顶部放了电商工具的横幅广告，转化率达到了 10%。而底部放的同款广告，转化率只有 3%。

2、一个摄影教程网站，底部放了摄影课程的横幅广告。对于那些看完教程还意犹未尽的用户来说，他们看到底部的广告后，有一部分会选择报名课程，转化率也还可以。

横幅广告在顶部和底部的展示效果对比

顶部的横幅广告展示效果比较突出。它可以使用较大的尺寸和醒目的颜色，吸引用户的注意力。而且，顶部广告的位置比较固定，不会随着页面滚动而消失，用户在浏览过程中随时都能看到。

底部的横幅广告展示效果相对较弱。它的尺寸可能会受到页面布局的限制，而且颜色也不能太鲜艳，否则会影响教程内容的阅读体验。底部广告还会随着页面滚动而出现和消失，用户的关注度就会降低。

举例说明：

1、一个设计教程网站，顶部放了设计素材的横幅广告，采用了大尺寸和鲜艳的颜色，很容易吸引用户的眼球。

2、另一个编程教程网站，底部放了编程书籍的横幅广告，尺寸较小，颜色也比较淡雅，不太容易引起用户的注意。

横幅广告位置对不同类型教程页的影响

对于一些内容简短的教程页，顶部和底部的横幅广告都有机会被用户看到。因为用户很快就能浏览完教程内容，底部的广告也能被关注到。

但对于内容较长的教程页，顶部的横幅广告优势就更明显了。用户在浏览长教程时，中途可能会休息或者离开页面，底部的广告就很难被看到。

比如：

1、一个简单的手工教程网站，内容比较少。顶部和底部放的手工材料广告都有一定的转化率。

2、一个复杂的编程语言教程网站，内容很长。顶部放的编程培训广告转化率很高，而底部的广告转化率就很低。

如何根据教程页特点选择横幅广告位置

如果教程页内容比较重要，需要用户集中注意力阅读，那么顶部的横幅广告可以设计得简洁一些，不要过于复杂，以免影响用户的阅读体验。

如果教程页内容比较轻松，用户浏览起来比较随意，那么顶部的横幅广告可以做得更有吸引力，提高转化率。

对于底部的横幅广告，可以放一些与教程内容相关的广告，作为一种补充信息。比如，在美食教程底部放一些食材的广告，在健身教程底部放健身营养补剂的广告。

实际操作中：

1、一个绘画教程网站，教程内容很重要。顶部放了一款绘画工具的简洁广告，用户可以在不影响阅读教程的情况下看到广告。

2、一个娱乐教程网站，内容比较轻松。顶部放了一款游戏的广告，画面很精美，吸引了很多用户点击。底部放了游戏周边产品的广告，也有一定的效果。

横幅广告位置对用户心理的影响

顶部的横幅广告会让用户觉得广告比较重要。因为它处于页面的重要位置，用户会认为这是网站推荐的内容。这种心理暗示会增加用户对广告的信任度。

底部的横幅广告，用户可能会觉得它是一种附加信息，重要性相对较低。他们对底部广告的信任度也会相应降低。

例如：

1、一个教育教程网站，顶部放了在线教育课程的广告。用户看到后，会觉得这是网站重点推荐的课程，更愿意去了解。

2、一个家居教程网站，底部放了家居饰品的广告。有些用户会觉得这只是顺带推荐的，不太在意。

横幅广告在顶部和底部的成本效益分析

从成本效益来看，顶部的横幅广告虽然转化率高，但价格可能也比较贵。因为它的曝光率高，很多广告主都想把广告放在顶部。

底部的横幅广告价格相对较低。如果预算有限，选择底部的横幅广告也是一种不错的选择。虽然转化率低一些，但也能带来一定的收益。

实际情况：

1、一个电商网站，顶部的横幅广告费用是每月 5000 元，转化率为 8%。底部的横幅广告费用是每月 2000 元，转化率为 3%。

2、一个培训网站，顶部的横幅广告价格较高，但带来的学员数量也很多。底部的广告价格低，也能吸引一部分学员。

横幅广告位置的优化策略

可以先在顶部和底部都放上横幅广告，然后通过数据分析，比较两者的转化率。根据数据结果，调整广告的位置和内容。

如果顶部广告转化率高，可以加大对顶部广告的投入，优化广告的设计和文案。如果底部广告也有一定的潜力，可以对底部广告进行改进，提高它的吸引力。

比如：

1、一个电商教程网站，先在顶部和底部都放了电商软件的广告。经过一段时间的测试，发现顶部广告转化率高，就加大了对顶部广告的投入，优化了广告的图片和文字。

2、一个旅游攻略网站，底部广告的转化率有提升的空间。于是对底部广告进行了改进，增加了一些旅游优惠信息，转化率有所提高。