长尾词是广泛匹配还是精确匹配

长尾词是广泛匹配还是精确匹配，这是很多做网站优化的朋友经常会纠结的问题。在网站优化过程中，选择合适的匹配方式对于提高网站流量和排名有着重要影响。到底是广泛匹配能带来更多机会，还是精确匹配更精准有效呢？接下来我们就来详细探讨一下。

长尾词匹配方式的基本概念

要弄清楚长尾词是广泛匹配还是精确匹配，首先得明白这两种匹配方式到底是什么意思。广泛匹配就是搜索引擎会把包含了我们设置的长尾词，或者和长尾词意思相近的搜索词都匹配出来。比如说我们设置的长尾词是“苹果手机维修服务”，那么像“苹果手机故障维修”“苹果手机屏幕维修”等搜索词都可能会匹配到我们的网站。

而精确匹配就比较严格了，只有当用户搜索的词和我们设置的长尾词完全一样时，才会触发匹配。还是以“苹果手机维修服务”为例，只有用户搜索“苹果手机维修服务”时，才会出现我们的网站。

广泛匹配的优势

1、覆盖范围广：广泛匹配最大的好处就是能让我们的网站有更多被展示的机会。因为它不仅匹配我们设置的长尾词，还能匹配相关的搜索词，这样能吸引到更多不同需求的用户。比如一家做旅游攻略的网站，设置了“北京三日游攻略”这个长尾词，采用广泛匹配后，“北京三日自由行攻略”“北京三日亲子游攻略”等搜索词也能让网站得到展示，大大增加了曝光量。

2、发现新的关键词：在广泛匹配的过程中，我们可以发现一些之前没有想到的相关关键词。通过分析这些新出现的搜索词，我们可以进一步优化网站的关键词策略。比如我们发现很多用户搜索“苹果手机维修服务”时，还会搜索“苹果手机上门维修服务”，那么我们就可以把这个新的关键词也加入到网站优化中。

广泛匹配的劣势

1、流量不精准：由于广泛匹配的范围比较大，可能会带来一些和我们网站主题不太相关的流量。这些用户可能只是偶然看到了我们的网站，并没有真正的需求，这样就会导致网站的转化率比较低。比如一家卖儿童玩具的网站，设置了“玩具”这个广泛匹配的长尾词，可能会有一些搜索成人玩具的用户也进入了网站，他们并不是目标客户，很难产生购买行为。

2、成本较高：在一些按点击付费的广告模式中，广泛匹配可能会让我们花费更多的钱。因为有很多不相关的点击也会计费，增加了我们的推广成本。

精确匹配的优势

1、流量精准：精确匹配能确保进入我们网站的用户都是有明确需求的，他们搜索的词和我们设置的长尾词完全一样，说明他们对我们提供的内容或产品有比较高的兴趣，这样的流量转化率通常比较高。比如一家做雅思培训的网站，设置了“雅思一对一培训课程”这个精确匹配的长尾词，搜索这个词的用户很可能就是想报名雅思一对一培训课程的，他们成为付费学员的可能性就比较大。

2、控制成本：在按点击付费的广告中，精确匹配可以让我们更好地控制成本。因为只有真正有需求的用户点击了我们的网站才会计费，避免了很多无效点击的费用支出。

精确匹配的劣势

1、覆盖范围小：精确匹配只匹配和设置的长尾词完全一样的搜索词，这就导致网站的展示机会相对较少。如果我们的长尾词设置得比较特殊或者小众，那么能带来的流量就会很有限。比如“手工制作复古木质书架教程”这个精确匹配的长尾词，搜索这个词的用户可能比较少，网站的曝光量也会受到影响。

2、错过潜在机会：由于精确匹配比较严格，可能会错过一些和长尾词意思相近但不完全一样的搜索机会。比如用户搜索“苹果手机维修中心”，而我们设置的是“苹果手机维修服务”，采用精确匹配的话，我们的网站就不会被展示，从而失去了这些潜在的用户。

如何选择匹配方式

1、网站所处阶段：如果我们的网站是新上线的，需要快速提高知名度和曝光量，那么广泛匹配可能更适合。通过广泛匹配，我们可以让更多的人知道我们的网站。而当网站已经有了一定的基础，需要提高转化率和用户质量时，精确匹配可能会更好。

2、产品或服务特点：如果我们的产品或服务比较大众化，有很多相关的搜索词，那么广泛匹配可以吸引更多的潜在客户。比如餐饮行业，用户搜索“美食”“特色餐厅”“地方美食”等都可能有需求，广泛匹配能覆盖更多的搜索场景。如果产品或服务比较特定，有明确的目标客户群体，那么精确匹配更能满足他们的需求。比如高端定制服装，精确匹配“高端定制服装”能吸引到真正有定制需求的客户。

3、预算情况：如果我们的预算比较充足，可以适当采用广泛匹配来扩大影响力。但如果预算有限，为了控制成本，精确匹配可能是更好的选择。

结合使用两种匹配方式

在实际的网站优化过程中，我们可以把广泛匹配和精确匹配结合起来使用。对于一些核心的长尾词，我们可以采用精确匹配来确保流量的精准度和转化率；对于一些相关的长尾词，可以采用广泛匹配来扩大覆盖范围和发现新的关键词。比如一家做电商的网站，对于“热门商品”可以采用广泛匹配，而对于“独家限量商品”则采用精确匹配。

总之，长尾词是广泛匹配还是精确匹配并没有绝对的答案，我们需要根据网站的实际情况、产品或服务特点以及预算等因素来综合考虑，选择最适合自己的匹配方式，这样才能在网站优化中取得更好的效果。